ahm健康保險是澳大利亞一家隸屬于Medibank的保險機構，公司成立于1971年，規模相對較小，現共有投保人員近40萬。該機構一直以強調提供一些價格適中的健康保險套餐來吸引顧客，最近，Interbrand Australia設計公司為該機構設計了新形象。

設計公司認為，一直以來，健康保險都是比較昂貴的，但這些健康保險有很多項目其實是你極少會享受到的，如某些醫院的優惠檢查你可能永遠都沒有時間去體驗一番的。既然如此，你何必要去購買這些華而不實的健康保險項目？ahm決定改變這種現狀。

設計公司希望新形象能夠向目標客戶傳達出，ahm提供的服務都是你切實需要的，要讓那些顧客感受到花的錢要物有所值。根據這些定位，設計公司所設計的新形象以簡單黑白構成，形成一個優惠券的形象，在這個標志中，剪刀除了模仿優惠券那個提示剪下來的意思外，也有“剪去那些不必要的浪費”的含義。設計公司認為，簡單的黑白，本身就是一種不鋪張不浪費的形象。正如下圖品牌說明中所說的：低價的健康保險品牌剪掉了你不需要的東西，保留那些你真正需要的。